Każde rozpoczęcie działalności łączy się z pewnymi kosztami jakie musi ponieść właściciel aby móc w przyszłości rozwijać swój biznes. Bez inwestycji nie ma sukcesu. Jeżeli myślimy o tym by otworzyć własne biuro, w którym będziemy przyjmować klientów wówczas trzeba przede wszystkim zainwestować w biurka oraz wygodne krzesła dla odwiedzających naszą firmę. Jednak nieodzownym elementem pracy każdego biura jest drukarka. Drukarki możemy podzielić na kilka typów, w zależności od tego jak kosztowne jest utrzymanie danego modelu to do takiej grupy ją zaliczamy.
Do czego jest potrzebna drukarka w biurze firmy zajmującej się pozycjonowaniem stron? Przede wszystkim do wydruku faktur miesięcznych dla klientów. Jeżeli firma jest duża i obsługuje bardzo dużo klientów wówczas będzie rozglądała się za modelem, którego utrzymanie nie będzie kosztowało dużo. Kupując urządzenie laserowe będzie konieczne wymienianie tonera. Zatem jeżeli np. mieszkamy w krakowie to wpisujemy sobie frazę tonery kraków w wyszukiwarce i porównujemy oferty różnych sklepów. Trzeba zobaczyć jakiej firmy tonery są najtańsze, na podstawie takich danych możemy później zacząć się zastanawiać nad określonymi konkretnymi modelami drukarek. Zaczynając od takich firm jak EPSON a na dość drogich w utrzymaniu HP. Jeżeli kupujemy drukarkę laserową to musimy później wydawać na zakup tonerów. Co w przypadku kiedy drukujemy mniej, ale ze to w kolorze? Co jeśli bardzo często przygotowujemy raporty z wykonanej przez nas pracy, które zawierają liczne wykresy kolorowe? Wówczas można zastanowić się nad zakupem drukarki atramentowej, tusze w postaci zamienników są dosyć tanie. Np. zamienniki printe, należą do jednej z najpopularniejszych zamienników i cieszą się ogromną popularnością wśród osób prowadzących działalność gospodarczą. Jaki z tego jest wniosek? Przede wszystkim najpierw trzeba zastanowić się jakie są nasze potrzeby, a następnie zrobić przegląd rynku, poczytać opinie oraz porównać ceny. Dopiero później należy iść do sklepu i dokonać zakupu.
Na ostatnim spotkaniu branży SEO/SEM bardzo wiele kontrowersji wzbudziły sposoby na promowanie stron w wyszukiwarkach przy pomocy systemów wymiany linków. Zwolennicy tej metody upierali się, że w wyniku ciągle rosnącej konkurencji, w niektórych branżach znacznie trudniej osiągnąć sukces korzystając tylko i wyłącznie z legalnych metod pozycjonowania. W takich wypadkach trzeba mieszać ze sobą różne techniki, w tym właśnie umiejętnie korzystać z takich dopalaczy jakimi są systemy wymiany linków. Ponadto trzeba także bardzo dywersyfikować te linki. Nie mogą one być tylko z jednego źródła, bardzo ważna jest różnorodność domen. Jak jednak postępować gdy mamy bardzo niszowy biznes? Jakie wówczas metody wdrożyć? Techniki opisane zostały na podstawie serwisu sprzedającego wiaderko do lodu. Jest to firma, która specjalizuje się w niszy jaką są świecące wiaderka do szampana. Idealne prezenty dla barmanów oraz jeden z elementów wyposażenia barów i restauracji. Produkt niszowy, jak go promować? Przede wszystkim należy wykonać optymalizację strony docelowej, która odgrywa tutaj ważną rolę gdyż można w ten sposób jeszcze bardziej ograniczyć koszty promocji. Nasze słowo docelowe związane z wiaderkami do lodów i szampanem powinno być umiejscowione obowiązkowo w tytule strony. Wówczas pozostaje już tylko delikatnie podlinkować stronę z witryn powiązanych tematycznie (tematyczność ma bardzo duże znaczenie). Ponadto wykorzystanie for internetowych dla barmanów, stworzenie własnego bloga czy też reklamowanie się na witrynach polecających prezenty na różne okazje – wszystkie opisane metody są bardzo skuteczne w tym przypadku i zdecydowanie warte zastosowania. Oparcie pozycjonowania takiej witryny na systemach wymiany linków nie jest dobrym rozwiązaniem.
Jakie są najbardziej przydatne raporty, wykorzystywane przez wielkie agencje świadczące usługi SEO dla dużych firm?
Jeśli chodzi o wykorzystanie google analytics do raportowania działań tylko i wyłącznie SEO to przede wszystkim raporty odwiedzin i ich wzrosty. Jednak aby były one przejrzyste, należy najpierw zdefiniować segmenty, które pozwolą po pierwsze na odseparowanie reszty ruchu czyli wykluczenie wyników płatnych, stron odsyłających oraz odwiedzin bezpośrednich. Jeżeli już utworzymy taki segment, lub skorzystamy z wbudowanego w analytics segmentu możemy przystąpić do formowania raportu, następnie wystarczy go eksportować i przedstawić klientowi. Wykresy z liczbą odwiedzin nie są jednak tak ważne jak wykresy konwersji. Należy przedstawić ile udało się takich konwersji nam wygenerować oraz jakie słowa kluczowe wygenerowały największy zakup na witrynie. Jeżeli stworzymy listę takich słów kluczowych, to będziemy wiedzieli jakie wyrażenia promować jeszcze bardziej. Jeśli jakaś fraza nie pojawia się w top10 to warto tak zoptymalizować witrynę i dodać do niej takiej linki, aby pojawiła się w top10 pod wartościową frazę generującą ruch na naszej witrynie i sprzedaż. Można też przedstawić raport odwiedzin i konwersji z podziałem na różne rynki. Jeżeli firma działa na rynku lokalnym i liczy się dla niej tylko sprzedaż wygenerowana w danym mieście to również taki raport możemy otrzymać wykorzystując bardzo profesjonalne narzędzie webanalytics jakim jest właśnie google analytics.