SEO blog – Darmowe pozycjonowanie – Reklama internetowa – Podstawy

Na ostatnim spotkaniu branży SEO/SEM bardzo wiele kontrowersji wzbudziły sposoby na promowanie stron w wyszukiwarkach przy pomocy systemów wymiany linków. Zwolennicy tej metody upierali się, że w wyniku ciągle rosnącej konkurencji, w niektórych branżach znacznie trudniej osiągnąć sukces korzystając tylko i wyłącznie z legalnych metod pozycjonowania. W takich wypadkach trzeba mieszać ze sobą różne techniki, w tym właśnie umiejętnie korzystać z takich dopalaczy jakimi są systemy wymiany linków. Ponadto trzeba także bardzo dywersyfikować te linki. Nie mogą one być tylko z jednego źródła, bardzo ważna jest różnorodność domen. Jak jednak postępować gdy mamy bardzo niszowy biznes? Jakie wówczas metody wdrożyć? Techniki opisane zostały na podstawie serwisu sprzedającego wiaderko do lodu. Jest to firma, która specjalizuje się w niszy jaką są świecące wiaderka do szampana. Idealne prezenty dla barmanów oraz jeden z elementów wyposażenia barów i restauracji. Produkt niszowy, jak go promować? Przede wszystkim należy wykonać optymalizację strony docelowej, która odgrywa tutaj ważną rolę gdyż można w ten sposób jeszcze bardziej ograniczyć koszty promocji. Nasze słowo docelowe związane z wiaderkami do lodów i szampanem powinno być umiejscowione obowiązkowo w tytule strony. Wówczas pozostaje już tylko delikatnie podlinkować stronę z witryn powiązanych tematycznie (tematyczność ma bardzo duże znaczenie). Ponadto wykorzystanie for internetowych dla barmanów, stworzenie własnego bloga czy też reklamowanie się na witrynach polecających prezenty na różne okazje – wszystkie opisane metody są bardzo skuteczne w tym przypadku i zdecydowanie warte zastosowania. Oparcie pozycjonowania takiej witryny na systemach wymiany linków nie jest dobrym rozwiązaniem.

Jakie są najbardziej przydatne raporty, wykorzystywane przez wielkie agencje świadczące usługi SEO dla dużych firm?

Jeśli chodzi o wykorzystanie google analytics do raportowania działań tylko i wyłącznie SEO to przede wszystkim raporty odwiedzin i ich wzrosty. Jednak aby były one przejrzyste, należy najpierw zdefiniować segmenty, które pozwolą po pierwsze na odseparowanie reszty ruchu czyli wykluczenie wyników płatnych, stron odsyłających oraz odwiedzin bezpośrednich. Jeżeli już utworzymy taki segment, lub skorzystamy z wbudowanego w analytics segmentu możemy przystąpić do formowania raportu, następnie wystarczy go eksportować i przedstawić klientowi. Wykresy z liczbą odwiedzin nie są jednak tak ważne jak wykresy konwersji. Należy przedstawić ile udało się takich konwersji nam wygenerować oraz jakie słowa kluczowe wygenerowały największy zakup na witrynie. Jeżeli stworzymy listę takich słów kluczowych, to będziemy wiedzieli jakie wyrażenia promować jeszcze bardziej. Jeśli jakaś fraza nie pojawia się w top10 to warto tak zoptymalizować witrynę i dodać do niej takiej linki, aby pojawiła się w top10 pod wartościową frazę generującą ruch na naszej witrynie i sprzedaż. Można też przedstawić raport odwiedzin i konwersji z podziałem na różne rynki. Jeżeli firma działa na rynku lokalnym i liczy się dla niej tylko sprzedaż wygenerowana w danym mieście to również taki raport możemy otrzymać wykorzystując bardzo profesjonalne narzędzie webanalytics jakim jest właśnie google analytics.

Jak najprościej można zbadać użyteczność witryny oraz to czy użytkownicy wiedzą jak się po niej poruszać? W tym celu można wykorzystać bardzo dobre narzędzie wbudowane w google analytics. Mianowicie mowa tutaj o nakładce na witrynę. Co pokazuje ów nakładka? Pokazuje ona rozkład kliknięć w poszczególne linki wewnętrzne i zewnętrzne jakie znajdują się na stronie. W przypadku kiedy widać, że bardzo duży procent kliknięć widnieje przy linkach, na których nam najmniej zależy, a np podstrona kontakt jest bardzo rzadko odwiedzana wówczas trzeba najlepiej zmienić układ strony. Zamienić poszczególne menu, coś przesunąć wyżej albo zastosować tzw. call to action czyli wezwać użytkownika do wykonania akcji. Coś w stylu:

“Kup teraz” albo “Kliknij tutaj i skontaktuj się z nami”

Takie rozwiązania mogą znacznie poprawić klikalność a w dalszej perspektywie wygenerować sprzedaż lub wysłanie zapytania mailowego.