Na ostatnim spotkaniu branży SEO/SEM bardzo wiele kontrowersji wzbudziły sposoby na promowanie stron w wyszukiwarkach przy pomocy systemów wymiany linków. Zwolennicy tej metody upierali się, że w wyniku ciągle rosnącej konkurencji, w niektórych branżach znacznie trudniej osiągnąć sukces korzystając tylko i wyłącznie z legalnych metod pozycjonowania. W takich wypadkach trzeba mieszać ze sobą różne techniki, w tym właśnie umiejętnie korzystać z takich dopalaczy jakimi są systemy wymiany linków. Ponadto trzeba także bardzo dywersyfikować te linki. Nie mogą one być tylko z jednego źródła, bardzo ważna jest różnorodność domen. Jak jednak postępować gdy mamy bardzo niszowy biznes? Jakie wówczas metody wdrożyć? Techniki opisane zostały na podstawie serwisu sprzedającego wiaderko do lodu. Jest to firma, która specjalizuje się w niszy jaką są świecące wiaderka do szampana. Idealne prezenty dla barmanów oraz jeden z elementów wyposażenia barów i restauracji. Produkt niszowy, jak go promować? Przede wszystkim należy wykonać optymalizację strony docelowej, która odgrywa tutaj ważną rolę gdyż można w ten sposób jeszcze bardziej ograniczyć koszty promocji. Nasze słowo docelowe związane z wiaderkami do lodów i szampanem powinno być umiejscowione obowiązkowo w tytule strony. Wówczas pozostaje już tylko delikatnie podlinkować stronę z witryn powiązanych tematycznie (tematyczność ma bardzo duże znaczenie). Ponadto wykorzystanie for internetowych dla barmanów, stworzenie własnego bloga czy też reklamowanie się na witrynach polecających prezenty na różne okazje – wszystkie opisane metody są bardzo skuteczne w tym przypadku i zdecydowanie warte zastosowania. Oparcie pozycjonowania takiej witryny na systemach wymiany linków nie jest dobrym rozwiązaniem.
W ostatnich tygodniach miały miejsce dość poważne zmiany w algorytmie wyszukiwarki google, która wprowadziła nowe zasady rankingowania witryn. Tak jak kiedyś treść nie odgrywała aż tak znaczącej roli tak teraz, analizatory kontentu na witrynach stały się bardziej zaawansowane i potrafią o wiele skuteczniej reagować na duplikowaną treść. Tworzenie bardzo dobrych treści stało się jeszcze bardziej pożądane i wymagane w przypadku chęci osiągnięcia pozytywnych rezultatów w wynikach wyszukiwania. Nie tylko ta zmiana okazała się bardzo istotna, można również zauważyć znaczący spadek ruchu na witrynach e-commerce, które były optymalizowane pod jak największy ruch z długiego ogona. Po majowym updacie spadek ruchu na takich stronach okazał się bardzo duży. W niektórych przypadkach strony potraciły ruch rzędu 80%! Nie wiadomo co teraz ma wpływ na pojawianie się witryny pod zapytania bardzo sprecyzowane i frazy long tail. Narazie trzeba czekać na reakcję google, jej pracowników i czytać odczucia innych ludzi zajmujących się SEO, którzy mają podobne problemy w tej dziedzinie.
W jaki sposób podjąć decyzję odnośnie tego która agencja SEM ma się zająć promocją naszej strony internetowej w wyszukiwarkach? Przede wszystkim należy spojrzeć na jej przeszłość, na to jak długo istnieje na rynku oraz z jakimi frazami i klientami miała już do czynienia. W przypadku kiedy chcemy nawiązać współpracę z bardzo dużą agencją marketingową możemy liczyć się z dość dużymi kosztami jakie będą potrzebne na promowanie naszej witryny i jednocześnie jeżeli agencja SEM nie ma podziału na obsługę klientów przez indywidualnych pracowników może okazać się, że na końcowy efekt będziemy musieli dłużej czekać niż zlecając zadanie mniejszej agencji lub jednoosobowej firmie. W przypadku gdy agencja SEM nie obsługuje zbyt dużo klientów wówczas może skupić się na pojedynczych firmach, dzięki czemu praca włożona w ich promocję o wiele szybciej przyniesie rezultaty. To jest tak jakbyśmy my sami zaczęli promować swoją stronę, przywiązywalibyśmy do niej bardzo dużą uwagę i wszystko by szło fantastycznie, do czasu jak doszły by nam nowe witryny, strony zapleczowe, które również byśmy chcieli promować. W takich wypadkach końcowy efekt przyjdzie później niż w wypadku pojedynczej witryny.