SEO blog – Darmowe pozycjonowanie – Reklama internetowa – Podstawy

Jakie są najbardziej przydatne raporty, wykorzystywane przez wielkie agencje świadczące usługi SEO dla dużych firm?

Jeśli chodzi o wykorzystanie google analytics do raportowania działań tylko i wyłącznie SEO to przede wszystkim raporty odwiedzin i ich wzrosty. Jednak aby były one przejrzyste, należy najpierw zdefiniować segmenty, które pozwolą po pierwsze na odseparowanie reszty ruchu czyli wykluczenie wyników płatnych, stron odsyłających oraz odwiedzin bezpośrednich. Jeżeli już utworzymy taki segment, lub skorzystamy z wbudowanego w analytics segmentu możemy przystąpić do formowania raportu, następnie wystarczy go eksportować i przedstawić klientowi. Wykresy z liczbą odwiedzin nie są jednak tak ważne jak wykresy konwersji. Należy przedstawić ile udało się takich konwersji nam wygenerować oraz jakie słowa kluczowe wygenerowały największy zakup na witrynie. Jeżeli stworzymy listę takich słów kluczowych, to będziemy wiedzieli jakie wyrażenia promować jeszcze bardziej. Jeśli jakaś fraza nie pojawia się w top10 to warto tak zoptymalizować witrynę i dodać do niej takiej linki, aby pojawiła się w top10 pod wartościową frazę generującą ruch na naszej witrynie i sprzedaż. Można też przedstawić raport odwiedzin i konwersji z podziałem na różne rynki. Jeżeli firma działa na rynku lokalnym i liczy się dla niej tylko sprzedaż wygenerowana w danym mieście to również taki raport możemy otrzymać wykorzystując bardzo profesjonalne narzędzie webanalytics jakim jest właśnie google analytics.

Jak najprościej można zbadać użyteczność witryny oraz to czy użytkownicy wiedzą jak się po niej poruszać? W tym celu można wykorzystać bardzo dobre narzędzie wbudowane w google analytics. Mianowicie mowa tutaj o nakładce na witrynę. Co pokazuje ów nakładka? Pokazuje ona rozkład kliknięć w poszczególne linki wewnętrzne i zewnętrzne jakie znajdują się na stronie. W przypadku kiedy widać, że bardzo duży procent kliknięć widnieje przy linkach, na których nam najmniej zależy, a np podstrona kontakt jest bardzo rzadko odwiedzana wówczas trzeba najlepiej zmienić układ strony. Zamienić poszczególne menu, coś przesunąć wyżej albo zastosować tzw. call to action czyli wezwać użytkownika do wykonania akcji. Coś w stylu:

“Kup teraz” albo “Kliknij tutaj i skontaktuj się z nami”

Takie rozwiązania mogą znacznie poprawić klikalność a w dalszej perspektywie wygenerować sprzedaż lub wysłanie zapytania mailowego.

Osoby zajmujące się pozycjonowaniem stron, ale nie posiadające odpowiedniego doświadczenia w tej branży bardzo często nie potrafią poprawnie monitorować skuteczności swoich działań marketingowych na witrynie. Najczęściej dochodzi do tego, że jedynymi danymi jakie śledzą jest liczba odwiedzin. Jeżeli liczba ta odpowiednio rośnie w czasie to uważają, że kampania promocyjna przyniosła zamierzone rezultaty. Czy na pewno? Takie działania, mające na celu tylko i wyłącznie zwielokrotnienie ruchu na witrynie są stosowane przede wszystkim na blogach i stronach emitujących artykuły, poradniki, recenzje. Tutaj liczy się duży ruch. Jednak na stronach sklepów internetowych poza dużą liczbą unikalnych odwiedzin bardzo ważny jest zakup. Jeżeli spojrzymy na wskaźnik odrzuceń to możemy zobaczyć, że niektóre z naszych fraz, które promujemy mogą wygenerować ruch bardzo niskiej jakości, gdyż wskaźnik odrzuceń dla nich jest bardzo wysoki. Świadczy to o niskiej jakości ruchu, który nie jest konwertowany (nie przekłada się na sprzedaż). Dlatego właśnie warto pamiętać by kierowany ruch skłaniał klienta do zakupu oraz by klienci po wejściu na witrynę nie wychodzili z niej natychmiastowo. Google Analytics oferuje oczywiście możliwość śledzenia wskaźnika odrzuceń.