SEO blog – Darmowe pozycjonowanie – Reklama internetowa – Podstawy

Jak najprościej można zbadać użyteczność witryny oraz to czy użytkownicy wiedzą jak się po niej poruszać? W tym celu można wykorzystać bardzo dobre narzędzie wbudowane w google analytics. Mianowicie mowa tutaj o nakładce na witrynę. Co pokazuje ów nakładka? Pokazuje ona rozkład kliknięć w poszczególne linki wewnętrzne i zewnętrzne jakie znajdują się na stronie. W przypadku kiedy widać, że bardzo duży procent kliknięć widnieje przy linkach, na których nam najmniej zależy, a np podstrona kontakt jest bardzo rzadko odwiedzana wówczas trzeba najlepiej zmienić układ strony. Zamienić poszczególne menu, coś przesunąć wyżej albo zastosować tzw. call to action czyli wezwać użytkownika do wykonania akcji. Coś w stylu:

“Kup teraz” albo “Kliknij tutaj i skontaktuj się z nami”

Takie rozwiązania mogą znacznie poprawić klikalność a w dalszej perspektywie wygenerować sprzedaż lub wysłanie zapytania mailowego.

Osoby zajmujące się pozycjonowaniem stron, ale nie posiadające odpowiedniego doświadczenia w tej branży bardzo często nie potrafią poprawnie monitorować skuteczności swoich działań marketingowych na witrynie. Najczęściej dochodzi do tego, że jedynymi danymi jakie śledzą jest liczba odwiedzin. Jeżeli liczba ta odpowiednio rośnie w czasie to uważają, że kampania promocyjna przyniosła zamierzone rezultaty. Czy na pewno? Takie działania, mające na celu tylko i wyłącznie zwielokrotnienie ruchu na witrynie są stosowane przede wszystkim na blogach i stronach emitujących artykuły, poradniki, recenzje. Tutaj liczy się duży ruch. Jednak na stronach sklepów internetowych poza dużą liczbą unikalnych odwiedzin bardzo ważny jest zakup. Jeżeli spojrzymy na wskaźnik odrzuceń to możemy zobaczyć, że niektóre z naszych fraz, które promujemy mogą wygenerować ruch bardzo niskiej jakości, gdyż wskaźnik odrzuceń dla nich jest bardzo wysoki. Świadczy to o niskiej jakości ruchu, który nie jest konwertowany (nie przekłada się na sprzedaż). Dlatego właśnie warto pamiętać by kierowany ruch skłaniał klienta do zakupu oraz by klienci po wejściu na witrynę nie wychodzili z niej natychmiastowo. Google Analytics oferuje oczywiście możliwość śledzenia wskaźnika odrzuceń.

Bardzo ważna jest metoda prezentacji danych naszym klientom, którzy zamawiają u nas pozycjonowanie, które dotyczą efektów działań przeprowadzanych na witrynie. W wyniku optymalizacji a następnie procesu pozycjonowania na pewno zmianie ulegnie ruch na witrynie. To z reguły można łatwo zaprezentować klientowi nawet na podstawie statystyk wbudowanych w panel direct admin, ale jak pokazać że zwiększyliśmy dzięki SEO sprzedaż lub zamawianie pewnych usług, które dana firma oferuje? W tym celu wykorzystać możemy narzędzie do analizowania danych internetowych – Google Analytics. To narzędzie oferowane przez firmę google całkowicie za darmo, jest w stanie na bieżąco śledzić ruch na witrynie oraz dokonywane na niej akcje. Przez co możemy łatwo zbadać wartość ruchu pochodzącego z danego źródła. Możemy np. pokazać szefowi, że w wyniku pozycjonowania organicznego ruch z wyszukiwarki google wzrósł niemal o 200% i przez okres jednego miesiąca udało nam się sprzedać tyle produktów co w zeszłym kwartale przez 2 miesiące. Takich danych potrzebuje nasz szef i musimy je jak najprościej pokazać przy wykorzystaniu najnowszych rozwiązań